Etabliert als Spezialist für Lenkaggregate im Nutzfahrzeugbereich bietet Hydraulik Nord Fluidtechnik (HNF) individuelle Produktlösungen für die unterschiedlichen Herausforderungen bei Land- und Baumaschinen. Bis 2013 produzierte HNF ausschließlich für große Unternehmen als Lohnfertiger. Doch seit 2014 werden am Parchimer Standort auch neue hydraulische Produkte entwickelt und von dort aus weltweit vetrieben. Es gab das Unternehmen, doch keine Marke. In Zusammenarbeit mit Maria Weding, Schwerin, entwickelte Kollaborat die Corporate Identity.
Markenrelaunch Hydraulik Nord Fluidtechnik
Ausgangssituation
Hydraulik Nord Fluidtechnik entwickelte und produzierte Lenkaggregate für Land- und Baumaschinen für Bosch Rexroth. Durch die Übernahme des Vertriebs im Jahr 2013 was das Unternehmen erstmals gefordert, seine hydraulischen Lenkprodukte selbt zu vertreiben. Der einstige Produzent musste sich stärker denn je der Herausforderung des weltweiten Wettbewerbs und Vertriebs stellen. Es fehlte ein konkurrenzfähiges Erscheinungsbild, das den Anspruch einer nun international agierenden Marke erfüllt.
„Wir müssen etwas tun!“André Knaack, Leiter des Vertriebs
Markenklärungsworkshop
Durch einen Markenklärungsworkshop wurden die Geschäftsleitung und Schlüsselpositionen des Unternehmens wie Abteilungsleiter, Betriebsrat und stellvertretende Facharbeiter von Anfang an in den Prozess integriert. Wie fühlt sich die Marke an? Welches sind die relevanten Charakeristika der Marke? Was sind die wirklichen Unterschiede zum Wettbewerb? Mit verschiedenen kreativen und strategischen Übungen wurden Identität und zu erzielendes Image des Unternehmens erarbeitet.
Markenstrategie
Aus den Erkenntnissen des Markenklärungsworkshops wurden Markenwerte und Tonalitäten bestimmt. Mit der Entwicklung einer Markenidee lieferte die Markenstrategie die theoretische Grundlage für den anschließenden Designprozess. Ein Moodboard visualisiert die erste Umsetzung der Strategie.
Das Dreieck bildet den Auslöser, den Moment, der ermöglicht.
Basiselemente
Logo und Claim
Tradierte Bestandteile des Logos wurden beibehalten und typografisch optimiert. Mit der Ergänzung um einen Claim öffnet sich die Marke für den globalen Markt.
Farben
Das Farbklima wurde geschärft. Das helle Petrol stärkt den Wiedererkennungswert und ist visuelle Unterscheidung zum Wettbewerb. Weiß, der dominierende Farbton, steht für die Klarheit und Offenheit der Marke.
Gestaltungprinzip
Das flexible Gestaltungsprinzip verdeutlicht die Markenidee: Das Dreieck als Stellvertreter für Hydraulik Nord Fluidtechnik bildet den Auslöser, den Moment, der ermöglicht. Daraus entsteht eine Bühne für die Partner, Kunden und Mitarbeiter. Ein Akzent betont das Ergebnis der Zusammenarbeit.
Bildwelt
Durch die definierte Bildwelt mit Lichtstimmungen und authentischer Tiefenschärfe wird die Maschinenbau-Marke nahbar und emotional. Es werden nicht nur Produkte selbst gezeigt, sondern auch deren Anwendungsbereiche sowie Arbeitsprozesse im Unternehmen.
Typografie
Typografisch verkörpert HNF mit einer Kombination der Schriften Brix Sans und Brix Slab Beständigkeit und Klarheit.
Kommunikationsmittel
Um den Vertrieb für die neuen Anforderungen zu stärken wurden eine Reihe von klassischen Kommunikationsmitteln in der neuen Markengestaltung umgesetzt.
Markenportal und Brandtraining
Das HNF-Markenportal dokumentiert als Online-Styleguide die neue Marke in all ihren Facetten. Neben Markenstrategie sind alle relevanten Informationen zu Kommunikationsmitteln abrufbar. Auch können digitale Vorlagen wie Logodaten und MS Office-Vorlagen geladen werden. So dient das Markenportal als sichere, stets aktuelle Markeninformationsplattform für Mitarbeiter und externe Dienstleister.
Projektfakten
Zeitraum: April 2014 – Januar 2019
Kunde: Hydraulik Nord Fluidtechnik GmbH & Co.KG, Parchim und Hydraulik Nord Group, Ludwigslust
Aufgabe: Entwicklung und Implementierung von Markenstrategie und Corporate Design, Messestandgestaltung
Beteiligte: Jakob Gleisberg, Hendrik Möller, Jessica Chau, Melissa Ristau
In Zusammenarbeit mit Maria Weding
