Chinas Museen empfangen jährlich rund 1,5 Milliarden Besucher. Die Gründerin von Suzhou Vicrobo Consumer Products, Susie Gu, sah ihre Chance im Handel mit Museumsmerchandis.
Sie platziert hochwertige Souvenirs und Dekorationsartikel aus Deutschland in zahlreichen Museumsshops der Volksrepublik und gewinnt diese als Abnehmer. Natürlich sollte dafür auch das Erscheinungsbild aus Deutschland kommen. Kollaborat unterstützte ihre Idee und entwickelte gemeinsam eine überzeugende Markenpositionierung.
Markenstrategie für Artigon
Ein Name, zwei Welten
Nachdem die Zielgruppe, das Alleinstellungsmerkmal und das Markenversprechen in einem Positionierungsworkshop herausgearbeitet wurden, begann der kreative Naming-Prozess. Ein Handelsname für den Museums-Retail muss in Leipzig genauso funktionieren wie in Peking. Er muss klingen, lesbar sein, schützbar – und etwas erzählen. In einem strukturierten Markennamenfindungsprozess entwickelten wir für Suzhou Vicrobo den Namen Artigon. Das Präfix Art steht für Kreativität, Handwerk und Qualität. Das Suffix gon klingt klassisch und vermittelt Größe und Professionalität. Zusammen ergeben sie ein prägnantes Kunstwort, welches international gut auszusprechen und schützenswert ist.
„Wir sind begeistert von der Herangehensweise und der Kreativität von Kollaborat.“
Susie Gu, Gründerin
„Das Glitzern in den Augen, Freude und Raffinesse“
Glitzer im Logo
Die Markenidee verspricht »Glitzern in den Augen, Freude und Raffinesse« und spiegelt sich in einem kompakten typografischen Logo mit Sternchen wider. Kollaborat berät das Team von Susie Gu bei der Logoentscheidung und unterstützt sie bei der Implementierung der Marke mit Ideen und der Dokumentation der Brand Basics.
Mit der Markenanmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt sowie beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum sichern wir Artigon als eingetragene Handelsmarke vor Nachahmern.
Projektfakten details
Kundin: Susie Gu, Suzhou Vicrobo Consumer Products Co., Ltd, Kunshan, China
Zeitraum: Juli–Sep. 2024
Branche: Großhandel für Museumsmerchandising, Geschenkartikel und Souvenirs
Leistung: Markenstrategie, Brand Naming, Logodesign, Markenanmeldung Deutschland und EU
Mitarbeit: Jakob Gleisberg, Hendrik Möller
